Presentación
El aumento de los procesos de comunicación, como producto del progreso de las tecnologías de las telecomunicaciones, ha creado un nuevo escenario: la Sociedad de la Información. En ésta, la comunicación eficaz requiere de técnicas cada vez más novedosas e imaginativas, ya que los destinatarios están saturados.
La nueva realidad exige que las empresas perfeccionen sus estrategias de comunicación y relaciones públicas, por lo que requieren los servicios de profesionales originales y creativos, capaces de comunicarse efectivamente con sus destinatarios y de construir la imagen corporativa de la empresa.
Con la finalidad de formar profesionales en las competencias que les permitan enfrentar los retos que supone la comunicación corporativa en la Sociedad de la Información; la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra, conjuntamente con la Escuela de Administración de Empresas -de España-, ofrece la Maestría en Dirección de Comunicación Corporativa.
Objetivo General
El programa se propone que los profesionales participantes desarrollen las competencias que les permitan integrar de forma coherente todas las acciones de comunicación de su empresa en la articulación y gestión de un plan estratégico de comunicación corporativa.
Objetivos Específicos
- Formar profesionales capaces de proporcionar apoyo a los objetivos del departamento de marketing, consolidando el posicionamiento de productos y marcas por medio de la implementación de herramientas de relaciones públicas, también conocidas como “Publicity”, creación de acontecimientos y patrocinio.
- Entrenar a los participantes en las más recientes técnicas de la comunicación corporativa para configurar una cultura de empresa, un clima laboral y un sentido de pertenencia homogéneos, por medio de la gestión de la comunicación con el público interno (comunicación interna).
- Capacitar profesionales para que -más allá de la comunicación de consumo- sean capaces de construir una imagen corporativa basada en la gestión de la reputación corporativa en sinergia con los objetivos generales de la organización (comunicación externa).
- Analizar los modelos organizativos con el fin de adecuar la comunicación corporativa a las ventajas competitivas institucionales, aportando el máximo valor añadido.
- Construir una visión general del sector y de las salidas profesionales en departamentos integrados o en agencias de servicios (generalistas, especializadas en servicios, en sectores de actividad, en segmentos específicos o targets, o en canales de comunicación).
Perfil del participante
El programa está dirigido a licenciados y diplomados universitarios, así como a aquellas personas que desarrollen su actividad en continua relación con el ámbito de la comunicación corporativa y del “Marketing Communication”, o de las relaciones públicas, tales como: los responsables de la gestión de la imagen corporativa y de la comunicación interna y externa en el ámbito de empresas e instituciones; además de los ejecutivos y directores de cuentas de agencias de comunicación corporativa, y periodistas en ejercicio que desarrollen su función en gabinetes de prensa.
| Títulos |
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Este programa conduce a los títulos de:
- Magíster en Dirección de Comunicación Corporativa, otorgado por la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra.
- Máster en Dirección de Comunicación Corporativa, otorgado por la Escuela de Administración de Empresas, de España (EAE).
Además, todos aquellos que superen el programa y tengan acreditados sus estudios universitarios por el Ministerio de Educación y Ciencia Español, podrán conseguir la titulación del programa de Máster en Dirección de Comunicación Corporativa de la Universidad Politécnica de Catalunya (UPC).
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Estructura del programa
La Maestría en Dirección de Comunicación Corporativa cuenta con un total de cuarenta y cuatro (44) créditos, distribuidos en cuatro (4) períodos académicos.
Pensum de la Maestría en Dirección de Comunicación Corporativa
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| CÓDIGO |
ASIGNATURA |
T P C |
Año:1
MCC-600-T
MCC-609-T
MCC-611-T
MCC-612-T
MCC-613-T |
Período:1
Papel de la Comunicación en Empresas e Instituciones
Comunicación Externa
Comunicación Interna
Marca, Reputación Corporativa e Intangibles Empresariales
Imagen Corporativa |
2 0 2
2 0 2
2 0 2
3 0 3
2 0 2 |
| Total de Créditos: |
|
11 |
Año:1
ET -701-T
MCC-614-T
MCC-615-T
MCC-616-T
MCC-617-T |
Período:2
Seminario Especial
Métodos de Investigación aplicados a la Comunicación
Comunicación de Marketing
Protocolo y Organización de Eventos
Comunicación Política y Lobbying |
1 0 1
4 0 4
2 0 2
3 0 3
2 0 2 |
| Total de Créditos: |
|
12 |
Año:1
MCC-700-T
MCC-704-T
MCC-706-T
MCC-710-T
MCC-711-T |
Período:3
Estrategia y Planificación
Nuevas Tecnologías de la Información Aplicadas a la
Comunicación Empresarial
Las Capacidades del Directivo y su Desarrollo
Oratoria y Técnicas de Expresión Oral
Propuesta Plan de Comunicación |
3 0 3
2 0 2
2 0 2
2 0 2
2 0 2 |
| Total de Créditos: |
|
11 |
Año:2
MCC-712-T
MCC-714-T
MCC-716-T
MCC-718-T |
Período:1
Comunicación Escrita: Estilos, Formatos y Soportes
Formación de Portavoces y Comparencias en Público
Comunicación en Situación de Crisis
Plan de Comunicación |
2 0 2
2 0 2
2 0 2
2 8 4 |
| Total de Créditos: |
|
10 |
Total General
de Créditos: |
|
44 |